都市情感缺失之下,“宠物电影”治愈了你的孤

都市情感缺失之下,“宠物电影”治愈了你的孤

时间:2020-01-09 12:50 作者:admin 点击:
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近两年的“跨年档”格外热闹。2017年,《前任3》以“爱着”和“爱过”两个话题成功戳中观众泪点,让人感慨情绪消费的力量竟然可以如此强大,吸引着无数观众走进影院二刷。2018年,《地球最后的夜晚》以“一吻跨年”为营销手段,将电影升华为跨年之夜的浪漫仪式,提前四天,预售过亿。

2019年,《宠爱》似乎也寻着这样的规律,选择在12月31日上映,并在多家影院开展了跨年专场观影活动。当然,结果也是格外给力,上映6小时就拿下1亿票房,2天突破3亿,5天就直奔6个亿。《宠爱》的上映给市场带来哪些启示?而这部影片究竟又有什么优势呢?

“宠物电影”或成电影市场新贵

近几年来,宠物题材的电影越来越受欢迎,2017年《一条狗的使命》在《金刚狼3:殊死一战》和《生化危机:终章》的双重夹击下,吸金6.6亿;2018年正值狗年,据不完全统计,共有包括《一条狗的回家路》《汪星卧底》《萌犬好声音》在内的十几部“狗片”扎堆上映。

宠物电影市场的昌盛和当下社会流行的吸猫、撸狗风潮脱不了干系。根据《2018年中国宠物行业白皮书》显示,中国宠物(犬猫)消费市场规模达到1708亿,同比增长27%。而根据天猫国际数据显示,2019年天猫双十一期间,宠物食品在65分钟内就突破了去年一年的成交额,同比增长近130%,在最受欢迎进口商品中,猫主粮超过婴幼儿牛奶粉排在第一位,宠物用品成为双十一当之无愧的销量冠军。由此可见,宠物市场潜力巨大。

如今,人与宠物已经不单单是饲养关系那么简单,更像是朋友,知己,甚至是不可或缺的家庭成员。而人与宠物之间特殊的情感关系也给电影市场提供了大量的素材,在这些宠物电影中“陪伴”成了其中的关键词。

在过去,宠物电影当属小众,最先吸引的无非是爱猫、爱狗人士以及部分女性观众,而如今随着都市“空巢青年”的增多,它的波及范围还在扩大。影片中,人与宠物之间所产生的情感涟漪成为最好的情感宣泄口,让无数观众在电影中找到温暖以及情感寄托。

《宠爱》共有6个故事组成,设计了猫、狗、猪三种宠物,其中,陈伟霆帮心爱的狗狗豪七安乐死,钟楚曦一遍遍问狗狗“谁最爱我”的场景,让无数观众潸然泪下。钟汉良背着女友养宠物猪小叮当,当被女友发现时,不忍心送走它的画面相信也让不少人感同身受。在观影途中,不少观众泪洒现场。

《宠爱》的出现意味着已经有越来越多的国内片方注意到这个广袤的市场,但对国产电影而言,宠物题材算得是一个新兴类型。除了题材上的把握之外,国产宠物电影需要深入探究的是,如何从内容入手,彻底抓住“狗奴”、“猫奴”的心?

“跨年档”对于电影市场的重要性

《宠爱》之所以收获高票房,有一个原因毋庸置疑,那就是取得了“跨年档”的档期优势。

如今随着生活水平越来越高,人们的娱乐活动越来越多,12月31日作为一年中的最后一天,在这个辞旧迎新的时刻,更是年轻人聚集欢乐的时刻。

而很多时候电影票房的爆发期往往停留在假期上,这也导致了大档期重量级别电影扎堆,小档期无精品电影的情况。很显然,这种局面不利于中国电影市场的健康发展,想要打破这种局面,比较可取的就是让影片得以分流,在春节档、五一档、暑期档、国庆档的大档期,以及情人节、七夕节、中秋档这些小档期之外,有更多档期出现。近几年“跨年档”的出现,为电影市场黑马电影的出现以及票房的提升增加了更多的可能性。

“跨年档”之所以能吸引观众,主要还是因为现在人们对辞旧迎新仪式感的重视,而看电影就是跨年的重要行为活动。不过总体来说,跨年档电影大多都来自于“情绪消费”,电影只有在具备话题的前提下,才能有脱颖而出的机会。

就拿《前任攻略3》来说,制作成本不高,没有大牌导演助阵,演员也不具备票房号召力,当初很少有人看好这部电影,前期几乎没有什么太大的宣传,但是就是这样的配置,却打造出了20亿的票房神话。其实,究其根本还是“分手”这个话题引发了大众的共鸣,影片中以男女双方不同视角真实传递出当下年轻男女两性关系众多问题,具有一定的普适性。

第二年,《地球最后的夜晚》也get到了这点,片方与院线协定影片在 12 月 31 日 21:50 开场,这样影片结束时正好就是 0 点 0 分。用“一吻跨年”的末日营销方式成功将不主流的文艺片首日卖出过亿票房,成为当天票房冠军。观众可以与最重要的人一起度过一个最有仪式感的夜晚,将电影升华成一种浪漫的仪式感。虽然该片口碑与票房第二天立马呈现断崖式下跌,但不得不说,这部小众文艺电影能一战成名,绝对是一次营销的成功,把电影安排在零点结束,一句“一吻两年”成功捕获多少年轻人浪漫跨年的诉求。

《宠爱》也具备同样的话题度,首先,萌宠们具备一定的煽动观众情感的能力,影片自身有着诸多可被挖掘的泪点。其次,影片不仅有徐峥这块金字招牌做质量保障,还有着陈伟霆、钟楚曦、钟汉良、于和伟、李兰迪等庞大的明星阵容,片方提前在“抖音”等平台释放物料,让参演的明星发挥了最大的“流量价值”。那么,《宠爱》在“跨年档”能成为票房冠军其实也不难理解了。

当然,电影的成功依托“档期优势”无可厚非,但对于一部电影来说,内容永远是最本真的,这才是决定能否在电影大盘中取胜的关键所在。对于国产宠物电影来说,题材升温的背后,依然是爆款难觅的现实,希望国产宠物电影,以《宠爱》为起点,迈向更高的台阶。